A guidare il mercato dei televisori 4K (o Ultra Hd), quanto a numero di unità vendute, dovrebbe essere la regione dell'Asia pacifica, e specialmente la Cina; tuttavia, il mercato nordamericano dovrebbe attestarsi come il primo a vedere mettere da parte il 5% (nel 2017) e il 10% (entro la fine del 2018) delle famiglie di Tv: il calo dei prezzi di questi apparecchi, infatti, dovrebbe facilitare l'ampliarsi del numero di quelli installati durante i normali cicli di sostituzione. Il prezzo, d'altra parte, resta ancora il fattore più critico per l'adozione dei televisori 4K, sebbene i servizi Ott (Over The Top) quali quello offerto da Sony - Video Unlimited 4K - e le caratteristiche dei display, come l'upscaling, accelereranno la diffusione, poiché i consumatori, influenzati dal mercato dei dispositivi mobili ad apprezzare il valore degli schermi ad alta risoluzione, saranno presto condotti a percepire il 4K come un'importante proprietà dei televisori.
